圖說：漫協越南商務參訪團於2026河內書展前合影

日漫仍居市場主流，韓中條漫、IP周邊與粉絲經濟崛起，越南業者也積極尋求台灣原創內容合作。

為協助台灣動漫出版及IP業者拓展國際市場，社團法人中華動漫出版同業協進會（以下簡稱中華漫協）於9月30日至10月4日舉辦「2026越南河內商務參訪團」，率領長鴻、台灣東販、尖端、木棉花、遊戲橘子、覓漫台南及何記文創等7家會員業者前進越南，透過拜訪當地出版單位、走訪書店與文創中心，以及參與河內書展，深入了解當地漫畫出版與IP授權市場，發掘台越產業合作新契機。

本次參訪發現，越南動漫市場正處於轉型與發展階段。日本漫畫雖仍占據主要市場，但韓國、中國及台灣條漫逐漸加入競爭；另一方面，漫畫周邊、收藏商品及跨媒體開發也成為當地業者積極布局的方向，為台灣原創內容進軍越南市場帶來更多可能性。
 

日漫仍是市場主力，條漫與收藏經濟成為新趨勢

越南漫畫市場長期以日本漫畫為主流，金童、IPM及AMAK等主要出版商近年也陸續引進韓國、中國及台灣條漫，拓展作品類型與市場客群。當地出版業者指出，越南讀者對漫畫系列長度相當敏感，冊數較少的作品通常較容易維持銷售動能，長篇系列則可能隨著集數增加而面臨銷售遞減。

除了內容本身，特裝版、收藏版及周邊商品也已成為越南漫畫市場的重要銷售模式。明信片、壓克力立牌、書衣及限定禮盒等贈品深受讀者歡迎，部分出版商更將特裝版視為熱門作品的標準配備。從書籍到收藏商品，顯示越南市場正逐步由單純的內容消費，延伸至粉絲收藏與IP商品化。

值得注意的是，動畫及影視改編也能有效帶動原作漫畫銷售，而社群媒體則是接觸年輕讀者、累積粉絲的重要管道。當地讀者以青少年及年輕族群為主，除了Facebook，TikTok及Threads也逐漸成為作品宣傳與社群經營的重要平台。
 

IP商業化仍在起步，實體商品與粉絲經濟是關鍵

相較於成熟的國際授權市場，越南IP產業仍處於發展初期，從原創創作、出版發行、數位平台到影視改編及商品開發，各環節尚未形成完整的產業鏈。

越南IP業者Comicola分享，當地讀者雖習慣透過免費平台閱讀條漫，但後續消費仍以實體書籍及周邊商品為主。業者透過免費內容累積粉絲，再依據平台數據與預購反應評估出版及商品開發機會。另一家業者PunkgaMe則透過社群經營、創作者活動及品牌合作，協助越南獨立漫畫家拓展商業發展。

這也反映出越南IP市場的一項重要特性：粉絲社群是起點，實體商品則是目前重要的變現方式。 對有意進入越南市場的台灣業者而言，除了作品授權，也可進一步評估周邊商品、品牌聯名及通路合作等多元商業模式。
 

越南業者看好台灣作品，雙向IP合作展現潛力

本次參訪中，越南出版商及IP業者也表達對台灣原創內容的興趣。目前已有多家當地出版商引進台灣作品，例如IPM曾出版《守娘》、《貓與海的彼端》，Nhã Nam則曾出版台灣漫畫家陳沛珛的作品《暫時先這樣》，並期待未來能接觸更多台灣創作者及圖像小說。

在越南原創IP國際化方面，當地IP產業聯盟VCIPLA積極推動越南作品走向國際，並希望進一步拓展台灣市場；Comicola則分享旗下條漫作品已透過WEBTOON英文版累積約950萬次觀看，且與台灣木棉花已有4至5年的合作經驗，對深化台灣市場合作抱持正面態度。此外，PunkgaMe旗下部分越南漫畫作品也已在法國、義大利及日本出版，展現越南原創內容拓展海外市場的企圖心。

不過，越南市場仍有出版內容審查、價格敏感度及消費者購買力等挑戰。當地業者也提醒，作品在其他國家受到歡迎，不代表一定能在越南取得相同成績，畫風是否符合當地讀者喜好、作品知名度、粉絲社群及在地化品質，都是影響市場表現的重要因素。

 

中華漫協表示，透過本次商務參訪，會員業者得以第一線掌握越南漫畫出版、IP授權及商品化市場的實際需求，也看見台越雙方在內容引進、周邊開發及國際授權等領域的合作潛力。未來將持續推動海外商務參訪、國際展會及跨國媒合，協助台灣動漫出版與IP業者拓展國際市場，讓更多台灣原創內容走向世界。